Với thời lượng 60 phút, TikTok kỳ vọng những người dùng YouTube sẽ thường xuyên đăng video của mình lên ứng dụng TikTok. Các nhà sáng tạo nội dung được khuyến khích chia câu chuyện thành nhiều phần để người xem theo dõi, tuy nhiên, họ cũng nhận được phản hồi rằng, muốn có thời gian hơn cho các nội dung như hướng dẫn nấu ăn, làm đẹp, giáo dục...

Ban đầu, TikTok chỉ cho phép tải lên các video dài khoảng 15 giây, nhưng đã liên tục nâng thời lượng giới hạn trong vài năm gần đây. Với hơn 1 tỉ người dùng toàn cầu, TikTok đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh và sức ép chính trị tại Mỹ - một trong những thị trường quan trọng nhất.

TikTok thử nghiệm video dài 60 phút để "cạnh tranh" với YouTube. Ảnh minh họa

Các nền tảng lớn khác như YouTube và Instagram cũng đã ra mắt các tính năng riêng để cạnh tranh trực tiếp với TikTok, theo trang Business Insider.

Theo báo cáo của Công ty dữ liệu Sensor Tower hồi tháng 3, gần 94% người dùng TikTok ở Mỹ đã truy cập YouTube trong 90 ngày gần nhất. Ngoài ra, 80% người dùng TikTok sử dụng Instagram và 68% có tài khoản Facebook, cả hai nền tảng này đều thuộc sở hữu của công ty mẹ Meta.

Tuy nhiên, TikTok đang vượt YouTube về thời lượng truy cập trung bình hàng ngày. Người dùng TikTok dành trung bình 55 phút mỗi ngày trên nền tảng này, nhiều hơn 5 phút so với thời gian xem YouTube, theo dữ liệu từ Công ty nghiên cứu thị trường eMarketer (Mỹ).

Chuyên gia phân tích Sara Lebow của eMarketer nhận định rằng, với đặc trưng là nền tảng nội dung ngắn, người dùng thường xem các video ngắn trên TikTok rồi truy cập YouTube để xem phiên bản đầy đủ. Việc tăng thời lượng video có thể giúp người dùng xem trọn vẹn nội dung ngay trên TikTok.

Theo TechCrunch, hiện chưa rõ khi nào hoặc liệu TikTok có ra mắt tính năng tải lên video 60 phút cho người dùng trên toàn cầu.